近日，市場監(jiān)管局、市藥品監(jiān)管局制定了《上海市化妝品行業(yè)廣告宣傳合規(guī)指引》（以下簡稱《指引》，對化妝品管理制度、功效宣傳、廣告內(nèi)容和形式、直播營銷和代言活動以及特殊人群產(chǎn)品廣告宣傳進行了規(guī)范性意見指導(dǎo)，該指引自發(fā)布之日起實施。

       化妝品生產(chǎn)經(jīng)營者通過一定的媒介和形式推銷自己生產(chǎn)或者經(jīng)營的化妝品的商業(yè)廣告活動，需要按照《指引》要求合規(guī)進行廣告宣傳。

       1.抗皺≠去皺，護發(fā)宣稱“修復(fù)”功效要當心

       祛痘類產(chǎn)品廣告中，不應(yīng)宣稱可調(diào)節(jié)激素影響、殺（抗、抑）菌和消炎以及類似用語。

       修護類產(chǎn)品廣告中，不應(yīng)宣稱可用于疤痕、燙傷、燒傷、破損等損傷部位以及類似用語。

-選自《上海市化妝品行業(yè)廣告宣傳合規(guī)指引》第十七條

      2.原料功效宣傳別忽略功效依據(jù)
       化妝品廣告中通過宣稱原料的功效進行化妝品功效宣稱的，原料的功效宣稱應(yīng)當與化妝品的功效宣稱具有充分的關(guān)聯(lián)性。
       不得借助宣傳所用原料的功能暗示產(chǎn)品實際不具有或者不允許宣稱的功效，不得借助宣傳所用原料對疾病的治療作用，明示或暗示該化妝品具有疾病治療作用。
       化妝品廣告中宣傳原料成分，應(yīng)當與產(chǎn)品配方成分相符，不得宣傳未使用或者禁止使用的原料。僅使用配方名稱進行宣傳的，建議在廣告中對該配方成分或者原料信息進行明示。以暗示含有某類原料的用語對配方進行宣傳，產(chǎn)品配方中應(yīng)確實含有該類原料。

        3.“純天然產(chǎn)品”、“有機產(chǎn)品”等不能宣稱
       化妝品廣告中不得宣傳化妝品為“純天然產(chǎn)品”“有機產(chǎn)品”等；化妝品中添加有部分天然或者有機原料的，不應(yīng)概括宣傳為“純天然原料”或者“有機原料”，誤導(dǎo)消費者認為該化妝品為“純天然產(chǎn)品”或者“有機產(chǎn)品”。
       化妝品廣告中不應(yīng)使用“食品級”“可食用”或者類似的用語進行宣傳，誤導(dǎo)消費者。

         4.“干細胞”、“不含重金屬”等應(yīng)避免使用
        化妝品廣告中涉及“零添加”“無添加”等宣傳內(nèi)容的，應(yīng)當明示未添加的具體成分或者原料名稱。涉及“零”“無”“不含”某種原料或者成分等宣傳內(nèi)容的，應(yīng)當符合實際情況。
        下列情形可能引起消費者誤導(dǎo)或者貶低他人，應(yīng)予避免：
        （一）宣傳不含有禁止用于化妝品生產(chǎn)的原料，如“不含重金屬”等；
        （二）宣傳不含有過敏源或者致敏物質(zhì)，暗示產(chǎn)品不會致敏，誤導(dǎo)消費者；
        （三）夸大宣傳可合法添加的原料成分的危害性，詆毀競爭對手，如宣傳硅油會導(dǎo)致毛孔堵塞、而該產(chǎn)品“無硅油”，宣傳酒精會使皮膚過敏、而該產(chǎn)品“不含酒精”等。

        5.宣傳“溫和無刺激”，別忘了提供功效依據(jù)
       化妝品廣告中宣傳“溫和無刺激”的，需具備功效宣稱的評價試驗證明，包括人體功效評價試驗、消費者使用測試或?qū)嶒炇覝y試等，進行功效宣稱評價。
       化妝品廣告中宣傳適用于敏感肌、無淚配方的，應(yīng)按照《化妝品功效宣稱評價規(guī)范》開展人體功效評價試驗或消費者使用測試，進行功效宣稱評價。

       最后我們想說，化妝品注冊備案只是完成產(chǎn)品上市的第一步，作為企業(yè)來說成熟的管理制度，不單單提現(xiàn)在注冊備案階段，而是需要一套完成可執(zhí)行的企業(yè)合規(guī)管理體系，從《指引》的發(fā)布也看，廣告宣傳哪些能說，哪些不能說有了明確方向，企業(yè)可以進行及時的自查和整改。
       作為首個由地方監(jiān)管部門聯(lián)合發(fā)布的化妝品廣告宣稱指引，不知道接下來，新一輪的化妝品事后監(jiān)督檢查會馬上到來么？